Google : tes mails et tes photos peuvent maintenant servir à choisir tes pubs, comment l'éviter ?

En 2021, Google avait écrit noir sur blanc dans ses règles de confidentialité : « Nous ne vous montrons pas de publicités personnalisées basées sur votre contenu de Drive, Gmail ou Photos. » Une phrase simple, rassurante, que personne n'a lue mais que tout le monde aimait savoir là. Depuis le 16 octobre, elle a gagné une suite : « … sauf si vous choisissez de rendre les données de ces services disponibles pour d'autres services Google qui gèrent les publicités personnalisées ».

Sauf si. Deux petits mots, et cinq ans de promesse prennent un astérisque.

Tu réserves l'hôtel, la pub du restaurant d'à côté suit

Le truc génial qui sert de porte d'entrée

Commençons par ce que ça apporte, parce que c'est vraiment pratique. Google appelle ça « Personal Intelligence » : tu autorises la recherche de Google (son mode IA, celui qui répond en phrases au lieu d'une liste de liens) et l'appli Gemini à lire ton Gmail et tes Google Photos. Résultat, quand tu demandes « on mange où ce soir ? », l'IA sait que tu as réservé un hôtel à Lyon, elle a vu la confirmation dans tes mails, et elle te propose des restaurants à deux rues. Elle peut retrouver le numéro de ton vol, la date de ta prochaine révision de voiture, la photo du ticket de parking.

Honnêtement, c'est le rêve de l'assistant personnel qu'on nous promet depuis vingt ans. J'en parlais le mois dernier avec l'IA qui range tes photos pendant que tu dors : la même techno, la même question derrière.

Ce qui a changé le 16 octobre

La nouvelle version des règles dit maintenant que la recherche Google peut traiter les données que tu lui laisses lire « pour personnaliser du contenu, y compris les publicités ». En clair : si tu as branché Gmail et Photos sur le mode IA, ce que l'IA y lit peut décider des pubs que tu vois.

Le changement a été repéré par Android Authority, puis repris le 23 octobre par The Verge et une bonne partie de la presse tech. Et pile au même moment, Google a confirmé tester des publicités dans son mode IA, justement chez ceux qui ont activé Personal Intelligence. Quel hasard !

Ce n'est pas ton mail qui part chez l'annonceur, c'est ce que l'IA en a déduit qui choisit la pub

« Pas directement », vraiment ?

Google se défend avec une formule soignée : les publicités ne seront « pas basées directement » sur ta boîte Gmail ni sur ta photothèque, et les annonceurs n'y ont pas accès. Ce qui sert, ce sont des résumés, des extraits et des déductions que l'IA tire de tes mails et de tes photos.

Sauf que la propre page d'aide de Google reconnaît qu'un résumé peut être… le mail entier, quand il est court ou particulièrement pertinent. Un mail de confirmation d'hôtel, c'est court. La photo d'un ticket de caisse, aussi.

Et la même page contient deux autres petites phrases qui méritent ton attention. Débrancher Gmail ou Photos plus tard n'efface pas ce que la recherche a déjà récupéré : ça reste dans l'historique, et peut encore servir à améliorer les produits de Google, entraînement de ses IA compris. Et une partie des données traitées par le mode IA est relue par des humains. Rien de caché, tout est écrit. Mais il faut aller le lire.

La promesse de 2021 est toujours là, elle a juste gagné un astérisque le 16 octobre 2026

Et chez nous, en Belgique ?

Bonne nouvelle, pour l'instant. Quand Google a lancé Personal Intelligence en début d'année, sa propre FAQ excluait l'Espace économique européen, la Suisse et le Royaume-Uni. Les règles européennes sur les données personnelles et sur les très grandes plateformes rendent ce genre de croisement beaucoup plus compliqué chez nous, et Google lance ses fonctions IA les plus gourmandes en Europe avec des mois de retard, quand il les lance. Je n'ai trouvé aucune annonce d'arrivée en Belgique à ce jour. Pour une fois, être servi en dernier a du bon : on regarde les Américains essuyer les plâtres avec un café à la main.

Mais ne me crois pas sur parole, vérifie. Ça prend une minute :

1. ouvre ton compte Google et va dans « Données et confidentialité » ;
2. dans « Personnalisation et activité », ouvre les paramètres de personnalisation de la recherche ;
3. cherche une section « Applications de contenu connectées » ou « Personal Intelligence » ;
4. si Gmail ou Google Photos y sont branchés, débranche-les.

Si la section n'existe pas chez toi, tu n'es pas concerné. Si tu utilises l'appli Gemini, la même option a ses propres réglages dans l'appli, à vérifier séparément. Et si tu pars en voyage aux États-Unis avec ton compte, c'est là-bas que la question se posera. Les noms exacts des menus bougent d'une version à l'autre, mais le chemin reste le même.

Mon avis

Je ne vais pas faire semblant d'être surpris. Google gagne l'essentiel de son argent avec la publicité, et une IA qui connaît tes réservations, tes achats et tes photos de vacances, c'est une mine d'or pour cibler une pub. La seule surprise, c'est qu'ils aient tenu cinq ans.

Ce qui me gêne, ce n'est pas le choix, c'est l'emballage. On te vend un assistant personnel, et l'assistant fait aussi un peu de marketing pour d'autres pendant qu'il range tes papiers. Un vrai secrétaire qui ferait ça, on le mettrait à la porte.

Alors à toi qui as coché toutes les cases « oui, connecte tout » sans lire, parce que c'était plus rapide : la prochaine pub pour une crème anti-rides, ce n'est peut-être pas un hasard. C'est peut-être ta photo de vacances.

Sources

• Google : les règles de confidentialité en vigueur depuis le 16 octobre 2026
• PPC Land : la promesse de 2021, le changement du 16 octobre et la page d'aide de Google
• Android Authority, 23 octobre 2026 : l'exception dans les règles de Google et comment débrancher tes applis
• The Hacker News, 24 octobre 2026 : les données de Gmail et Photos partagées avec la recherche peuvent servir à la publicité
• Delphi Digital : Personal Intelligence fait l'impasse sur l'Europe

Article écrit avec l'aide de Claude Code, relu et corrigé par moi.